商標(biāo)對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)是很重要的東西，一個(gè)好的商標(biāo)不僅能讓消費(fèi)者更容易記住還會(huì)為公司的發(fā)展帶來(lái)一定的效益。然而還是有不少企業(yè)對(duì)于商標(biāo)的保護(hù)意識(shí)淡薄，往往把自己辛苦創(chuàng)立的品牌“拱手讓人”，導(dǎo)致最后損失嚴(yán)重，下面一六八八財(cái)務(wù)小編就為各位領(lǐng)導(dǎo)人講解商標(biāo)的重要性和需要了解的法律常識(shí)。

　　一、為什么要申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)？

　　1、商標(biāo)注冊(cè)人擁有商標(biāo)專用權(quán), 受法律保護(hù)，保護(hù)企業(yè)商標(biāo)不受侵犯。

　　2、通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)，可以創(chuàng)立品牌，搶先占領(lǐng)市場(chǎng)，拓展業(yè)務(wù)范圍。

　　3、形成一種自有的品牌形象，便于消費(fèi)者熟悉品牌，可以認(rèn)牌購(gòu)物，確保銷量。

　　4、品牌建立的基礎(chǔ)，是馳名商標(biāo)的根本。

　　5、商標(biāo)可以通過(guò)轉(zhuǎn)讓，許可給他人使用，或質(zhì)押來(lái)轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。

　　6、商標(biāo)是一種無(wú)形資產(chǎn)，可對(duì)其價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，可以繼承。

　　二、申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)應(yīng)符合什么條件？

　　1、易與他物區(qū)分任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開(kāi)的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。

　　2、具有顯著特征申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。

　　三、禁止作為商標(biāo)使用的標(biāo)志有哪些？

　　1、同中華人民共和國(guó)的國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌、軍旗、軍徽、軍歌、勛章等相同或者近似的，以及同中央國(guó)家機(jī)關(guān)的名稱、標(biāo)志、所在地特定地點(diǎn)的名稱或者標(biāo)志性建筑物的名稱、圖形相同的；

　　2、同外國(guó)的國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗等相同或者近似的，但經(jīng)該國(guó)政府同意的除外；

　　3、同政府間國(guó)際組織的名稱、旗幟、徽記等相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導(dǎo)公眾的除外；

　　4、與表明實(shí)施控制、予以保證的官方標(biāo)志、檢驗(yàn)印記相同或者近似的，但經(jīng)授權(quán)的除外；

　　5、同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標(biāo)志相同或者近似的；

　　6、帶有民族歧視性的；

　　7、帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的；

　　8、有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。

　　四、如何申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)？馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)根據(jù)當(dāng)事人的請(qǐng)求，作為處理涉及商標(biāo)案件需要認(rèn)定的事實(shí)進(jìn)行認(rèn)定。認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮下列因素：

　　1、相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度；

　　2、該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間；

　　3、該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍；

　　4、該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄；

　　5、該商標(biāo)馳名的其他因素。